{"id":3441,"date":"2017-06-08T10:12:51","date_gmt":"2017-06-08T08:12:51","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/?p=3441"},"modified":"2017-06-08T10:38:21","modified_gmt":"2017-06-08T08:38:21","slug":"non-ce-internazionalizzazione-senza-identita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/2017\/06\/08\/non-ce-internazionalizzazione-senza-identita\/","title":{"rendered":"IL NOSTRO MARKETING \u00c8 L’IDENTIT\u00c0"},"content":{"rendered":"

Un’internazionalizzazione \u00e8 per sempre. Almeno nel gioco delle intenzioni, perch\u00e9 poi nei fatti si vedr\u00e0. Il brand da internazionalizzare, ricordate? Vecchia storia, annoso tormentone, iniziato quando Setti nel 2012 acquist\u00f2 il Verona. E Setti ne \u00e8 tornato a parlare l’altra sera in radio. \u00a0Sia chiaro, l’intento \u00e8 di per s\u00e9 meritorio e lodevole e do atto al presidente del Verona di aver posto per primo una questione fino ad allora tab\u00f9. Ma il punto non \u00e8 questo, in discussione non \u00e8 l’obiettivo, ma il percorso da intraprendere: il\u00a0come<\/em>\u00a0arrivarci.<\/p>\n

Setti, nel 2013 dopo la promozione in serie A, a mio avviso ha scelto la strada sbagliata, provando a internazionalizzare indebolendo – se non snaturando – l’identit\u00e0, a cominciare da maglie lontane dalla tradizione del Verona (non brutte o belle, questo \u00e8 soggettivo e ci interessa poco). Invece io penso che un buon marketing non pu\u00f2 prescindere dall’identit\u00e0. Tradotto: se vuoi internazionalizzare il brand prima devi avere il brand, costruirlo, valorizzarlo. E il Verona ce l’ha da sempre gi\u00e0 in casa bello che fatto, con la sua storia di 114 anni, i suoi volti, i suoi colori, i suoi simboli, la sua tifoseria atipica, i suoi eroi, il suo popolo e il suo scudetto che rappresenta un unicum.<\/p>\n

Ecco vorrei che il presidente partisse da questo patrimonio, altrimenti seguendo altre improbabili strade, scimmiottando ci\u00f2 che non siamo, rincorrendo le metropoli, si rischia di commercializzare una minestrina insipida, n\u00e9 carne n\u00e9 pesce, di inseguire mille altri treni “per trovarsi ovunque ma non qui” (cit. La Crus), di smarrire se stessi e di non arrivare nemmeno agli altri. L’internazionalizzazione deve partire dall’identit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un’internazionalizzazione \u00e8 per sempre. Almeno nel gioco delle intenzioni, perch\u00e9 poi nei fatti si vedr\u00e0. Il brand da internazionalizzare, ricordate? Vecchia storia, annoso tormentone, iniziato quando Setti nel 2012 acquist\u00f2 il Verona. E Setti ne \u00e8 tornato a parlare l’altra sera in radio. \u00a0Sia chiaro, l’intento \u00e8 di per s\u00e9 meritorio e lodevole e do… Leggi tutto »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3441"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3441"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3441\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3471,"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3441\/revisions\/3471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3441"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.telenuovo.it\/francesco-barana\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}